Adverteren op Google. Zonder verspilling.

Gids

Wat kost adverteren op Google?

Je betaalt per klik, niet per vertoning. In Nederland ligt de klikprijs voor de meeste mkb-zoekwoorden tussen €0,50 en €5; in dure branches als letselschade, hypotheken en B2B-software loopt dat op tot €10 of meer. Daarbovenop komt het beheer: doe je het zelf, dan kost het je tijd; besteed je het uit, dan rekent een Nederlands bureau €300 tot €1.500 per maand. Bij BLURR is dat een vaste prijs vanaf €500 per maand, maandelijks opzegbaar en zonder percentage over je budget.

Mediabudget is afhankelijk van de doelstelling. Richtlijn (bron: marktbeeld NL 2026): Google Ads lokaal (één stad, 1-3 diensten): €500 tot €1.000 per maand. Google Ads regionaal of landelijk: €1.000 tot €3.000 per maand. Meta Ads (leads of verkoop): €750 tot €1.500 per maand (€25-50 per dag). LinkedIn Ads (B2B): minimaal €1.500 tot €2.500 per maand. Testen of starten kan vanaf €300 per maand; onder dat bedrag levert een campagne te weinig data om op te sturen. Het mediabudget betaalt de klant rechtstreeks aan Google/Meta/LinkedIn.

De rekensom die telt is niet de klikprijs maar de kostprijs per aanvraag. Bij een klikprijs van €2 en een conversie van 5% kost een aanvraag €40; bij dezelfde klikprijs en 1% conversie €200. Het verschil zit bijna nooit in het bod, maar in de zoekwoorden, de landingspagina en de meting.

Adverteren op Google in vijf stappen

1. Conversiemeting eerst. Voor je één euro uitgeeft, meet je de aanvraag, het telefoontje of de bestelling, server-side waar het kan. Zonder meting optimaliseert elke biedstrategie op ruis.
2. Zoekwoorden op koopintentie. "Google Ads bureau Almere" converteert; "wat is Google Ads" niet. Begin met de termen waar iemand al wil kopen en zet de rest op negatief.
3. Eén campagne per doel, één advertentiegroep per intentie. Geen veertig zoekwoorden in één groep. Zo krijgt elke zoekterm een advertentie die er precies bij past en houdt je kwaliteitsscore de klikprijs laag.
4. Een landingspagina per zoekterm. Bewijs, aanbod en één actie boven de vouw. Verkeer naar de homepage sturen is de duurste fout die we bij nieuwe accounts zien.
5. Smart Bidding pas na de leerfase. Google heeft 30 conversies per maand nodig om betrouwbaar te sturen. Tot die tijd: Maximaliseer conversies zonder doel, daarna Doel-CPA of Doel-ROAS met een realistisch starttarget.

Wanneer besteed je Google Ads uit?

Zelf doen is verstandig als je budget onder de €300 per maand ligt: daaronder eten beheerkosten je rendement op en levert een campagne te weinig data om op te sturen. Daarboven kantelt de rekensom. Uitbesteden loont zodra je meer dan €1.000 per maand uitgeeft, niet weet welke klik een aanvraag oplevert, of meer dan een paar uur per week kwijt bent aan zoektermen, biedingen en rapportage. Kies dan een partij met een vaste prijs, geen contractduur en rapportage op aanvragen en omzet in plaats van op klikken.

Cijfers uit onze eigen accounts

Dit zijn geen benchmarks van een blog, maar resultaten uit accounts die wij beheren. Elke case staat volledig uitgeschreven onder cases.

• €1,43 per geboekte massage-afspraak bij Murata Massages, na herstructurering op intentie en een schone conversiemeting.
• 458 aanvragen per maand voor een specialist in roetfilters, uit een volledig herbouwde structuur van acht campagnes.
• Kosten per aanvraag 96% lager bij Autosleutelnu, door tracking-herstel en intentie-clusters.
• Vijf keer meer afspraken met 18% minder budget bij een kliniek voor lichaamsbehandelingen die eerst €611 per afspraak betaalde.
• Van €207 naar €52 per bestelling bij een Franse modewebshop, na een herstart van de tracking en de productfeed.
• 87 proefritten per kwartaal bij een regionale e-bike winkel die daarvoor niet wist of adverteren iets opleverde.

Liever direct het beheer uit handen geven? BekijkGoogle Ads uitbesteden bij BLURR: vaste prijs vanaf €500 per maand, maandelijks opzegbaar.